Adidas Eqt Support Adv Womens

En 2012, si vous demandiez à quelqu'un quelle était la marque de sneakers la plus chaude au monde et qu'ils ne disaient pas immédiatement Nike, vous auriez pensé Adidas Eqt Support Adv Womens qu'ils étaient fous ou menteurs. Adidas, la concurrence mondiale la plus raide de Nike, n'était pas aussi lointaine que presque inexistante. Aux États-Unis, la base de Nike, la Swoosh était encore plus dominante. Sa part de marché des chaussures d'athlétisme tournait autour de 60%, et elle venait d'introduire la technologie de sneaker la plus révolutionnaire du millénaire dans Flyknit, le parrain des chaussures de course en tricot. À la fois sur le marché de masse et en édition limitée, d'Air Maxes à Air Yeezys, Nike semblait imparable.

Cependant, un peu plus de cinq ans plus tard, Adidas n'est pas seulement plus compétitif sur le plan financier qu'il y a une demi-décennie - avec des augmentations Adidas ZX Flux Womens de revenus et de parts de marché - mais il constitue également un terrain d'innovation et de style. Qu'est-ce qui a déclenché le redressement? Quelques choses.

En 2014, Adidas a réédité ses légendaires baskets de tennis Stan Smith derrière une campagne de marketing massive, les aidant à devenir les chaussures les plus cool parmi les créateurs de mode et les bros branchés. Ils ont également signé Kanye West, dont la ligne de baskets Yeezy a poussé Adidas au sommet de la conversation hype. Mais Adidas doit aussi beaucoup de son récent succès à une semelle en mousse blanche appelée Boost, qui a établi une nouvelle norme en matière de confort et de fraîcheur sur le marché des baskets. (Tellement que nous avons commencé à se référer à l'histoire d'Adidas en termes de B.B. [Avant Boost] et A.B. [Après Boost]). Cinq ans après les Adidas Superstar Womens premières tablettes Adidas Energy Boost, il vaut la peine de démolir comment Boost a propulsé Adidas au sommet du jeu de sneaker.

Voici la première chose à savoir sur la technologie de chaussure de course Adidas: elle n'est pas fabriquée par Adidas. Ce que nous connaissons sous le nom de Boost est en fait fabriqué par une entreprise chimique allemande appelée Badische Anilin & Soda-Fabrik (BASF), et les Three Stripes ne font que payer à BASF les droits exclusifs sur cette technologie. BASF a d'abord développé ce qui est devenu Boost en 2007. À l'époque, ce n'était rien de plus que de minuscules petites particules blanches que l'entreprise appelait «capsules d'énergie» (qui ressemblent Asics Gel Quantum 360 Femme fondamentalement à des Tic-tacs spongieux). Plus tard, les scientifiques de BASF ont réalisé que les particules étaient utiles lorsqu'elles étaient soudées avec de la vapeur en une seule pièce solide. La première fois qu'Adidas a vu Boost, c'était à l'aide d'une petite balle de la taille d'une balle de tennis qui servait de démo pour montrer à quel point le matériel était gonflé. "Nous ne pouvions pas croire à quel point la balle rebondissait plus que les mousses EVA qui étaient le matériau standard à cette époque. Nous ne pouvions pas arrêter de regarder cette vidéo et avons imaginé ce que nous pouvions faire avec ce matériau: nous pourrions Nike Air Max 95 Womens révolutionner l'industrie de la course avec ce matériau », explique Matthias Am, le directeur de catégorie de Global Running chez Adidas. En 2012, l'entreprise testait des chaussures prototypes avec Boost.

Mais qu'est-ce qui rend Boost vraiment innovant? Il s'agit de savoir ce que les concepteurs de chaussures de course - et les spécialistes du marketing - appellent «le retour d'énergie», ce dont Am parlait avec la balle gonflable Boost. Quand il s'agit de porter les chaussures, c'est l'une des premières choses que vous remarquez - elles ne ressemblent pas à un très joli matelas en mousse viscoélastique. "La chose à propos de Boost, c'est que dès que vous la mettez, vous savez que c'est Asics Gel Lyte 3 Mujer une expérience complètement différente de toute autre chose. Le confort est quelque chose que tout devient ", explique Andy Barr, directeur de la création mondiale d'Adidas pour la division US Running Footwear de la marque. Le premier Ultra Boost avait aussi l'air différent de tout ce qu'il y a d'autre sur le marché. "Il est facile d'oublier qu'en 2013, la plupart des chaussures de course ne ressemblaient pas à [l'Ultra Boost]. Ils étaient [faits de] un tas de pièces et de couleurs vives et volumineuses », explique Barr.